文|《BUG》栏目 闫妍

　　春节档临近尾声 ，当舆论聚焦于《飞驰人生3》《惊蛰无声》与《镖人：风起大漠》的票房鏖战时，一个熟悉的身影再次“闷声发财”——国产动画IP常青树“熊出没
”携《熊出没·年年有熊》再度冲进春节档票房前五 。

　　据猫眼专业版2月22日发布数据
，2026年春节档档期总票房（含预售）破46亿，《飞驰人生3》《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》分列前三位
。其中 ，《熊出没·年年有熊》居第四位
，且票房突破5.7亿元。据统计，该系列影片累计票房已超90亿元 。

　　然而 ，与“熊出没”IP的票房号召力形成鲜明对比的
，是其母公司华强方特持续承压的业绩表现，这家曾经的“中国文旅第一股 ”日子其实并不好过
。

　　春节档“钉子户
”的吸金密码

　　2026年大年初一 ，《熊出没·年年有熊》全国公映。据灯塔专业版数据
，截至2月21日11时22分，该片票房已突破5亿元 ，猫眼专业版对其最终票房预测落在11.15亿元左右 。这意味着
，这部动画电影的票房成绩，将超越许多真人商业大片
。

　　“流水的春节档 ，铁打的熊出没。”这已成为业内的一句调侃 。自2014年首部院线电影《熊出没·夺宝熊兵》问世以来，《熊出没》系列已完成12次春节档亮相
，累计票房已超过90亿元，是中国电影史上最成功的系列动画电影之一。

　　“熊出没 ”系列为何能成为充满变数的春节档中那个最稳定的存在？

　　“这是个合家欢的电影 ，很适合带孩子一起来看
。
”北京消费者徐女士向《BUG》栏目表示
，近几年春节档基本都会来看，“一方面是孩子喜欢 ，另一方面是在动画电影中制作水准还比较在线。”但其也表示自己多为陪同孩子
，“成年人应该会觉得有点幼稚和无聊 。 ”

　　其制作方曾透露，每年生肖主题的创意要经历三轮家庭试映会 ，直到确保4-12岁儿童能全程专注才会定稿
。幕后团队揭秘《熊出没·年年有熊》创作历程时表示
，从粒子系统打造的极致视效，到民乐与管弦交织的恢宏配乐 ，搭配高潮段落气势磅礴的女声长调
，全方位展现了影片在制作层面的匠心打磨。

　　在宣发策略方面，“熊出没
”系列也另辟蹊径 。2月13日 ，“易立竞破次元采访熊大熊二光头强”的短片上线
。采访中，易立竞用其一贯的“灵魂拷问 ”风格
，向熊大熊二抛出了“发现只有光头强有个人账号，公司资源分配合理吗？想不想开个人账号？
”等问题。这种严肃访谈混搭二次元角色的反差感 ，直接引爆社交网络
，截至2月18日抖音点赞量近22万 。

　　产业分析师张书乐向《BUG》栏目表示，“作为合家欢的动画电影 ，熊出没上春节档正在变成一种年俗
，就如国外不少动画剧集每年一个剧场版一般
。本届春节档表现正常，没有成为去年哪吒那样的超级爆款 ，但也没有发挥失常
，而且开始拓展影视周边市场，有了真正长线IP经营的意味。但熊出没IP的局限性在于低幼 ，让成年观影者只是陪同不会入心
，且随着粉丝年龄进入到中学以上，就会出现逐步脱粉的现象 ，由此可见，其粉丝群还不具备长期性
，需要不断在一代代青少年中挖掘粉丝来保持常青 。”

　　“熊出没 ”难救华强方特业绩

　　然而，就在《熊出没》在大银幕上攻城略地的同时 ，其母公司华强方特的经营情况却呈现另一番景象
。

　　公开信息显示
，华强方特成立于2006年，2015年登陆新三板 ，一度被誉为“中国文旅第一股”。公司业务涵盖文化科技主题公园
、数字动漫、文化衍生品等板块
，其中最广为人知的资产便是“熊出没
”IP及遍布全国的“方特主题乐园” 。

　　但近年来，这家公司的盈利能力始终饱受考验。

　　根据华强方特2024年财报 ，虽然《逆转时空》票房高达近20亿元
，但整体动漫收入仅6.33亿元，占收入约八成的?/span>