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据两位与亚马逊洽谈过相关计划的人士透露 ，亚马逊正研究提供相关技术，帮助其他应用和网站在AI 聊天机器人中投放广告。随着用户越来越多地使用 AI 聊天获取信息，这项服务有望支撑其规模达 686 亿美元的广告业务 。
消息人士称 ，近几个月来 ，亚马逊旗下负责帮助网站开展广告竞价的亚马逊发布商服务部门（Amazon Publisher Services），已与部分网站及外部广告销售公司洽谈 ，探讨如何为其提供聊天机器人广告技术支持 。
推出聚焦聊天机器人的广告技术 ，是亚马逊在自有零售网站外扩大广告业务的最新举措。随着越来越多网站和应用推出聊天机器人，协助用户完成挑选礼物 、规划行程等任务 ，此举标志着亚马逊正式进入这一新兴广告战场 ，也将帮助其他应用与 OpenAI 的 ChatGPT 争夺广告收入 。
消息人士表示，亚马逊员工在推广该方案时曾指出 ，图片社交应用 Pinterest 可能成为这项广告技术的潜在客户 。Pinterest 于去年 10 月推出 AI 购物推荐助手 ，并已开始测试广告。其中一位人士称，两家公司高管曾简短讨论过聊天机器人广告话题 ，但未进行正式洽谈 。
与此同时 ，雅虎等搜索平台 、《时代》杂志等媒体出版商以及 Yelp 等应用均已在平台内推出自家聊天机器人，开辟了大量潜在的广告新场景 。通过搭建技术帮助更多企业销售聊天机器人广告，亚马逊可为其广告业务其他板块扩充广告库存。
亚马逊发言人表示：“亚马逊发布商服务部门持续为发布商创新 ，帮助他们提供优质用户体验并发展业务 ，但目前暂无具体信息可公布 。 ”
新的增长目标
亚马逊整体广告业务收入主要来自自有零售网站的广告销售 。2025 年，其广告业务增长约 22% ，成为增速最快的业务板块。但近年来 ，亚马逊也在寻求多元化，例如在 Prime Video 等服务中增加广告投放 。
亚马逊还通过帮助广告主在其他网站投放广告获取收入 ，并按广告支出收取费用 。这些广告主包括在亚马逊平台销售的商家 ，以及汽车、保险等未入驻亚马逊的大型品牌，帮助亚马逊覆盖更广泛的广告市场。
在提供全网广告买卖服务方面 ，亚马逊正与谷歌 、The Trade Desk 的广告技术竞争。尽管这一市场规模相对其核心站内广告业务较小 ，但具备潜在增长空间，尤其是在美国反垄断机构对谷歌广告技术业务加强监管的背景下 。推动全网广告业务也能让亚马逊了解自有网站之外的用户行为 。
若亚马逊推出聊天机器人广告技术 ，将与谷歌形成直接竞争 —— 谷歌已于去年开始在其他网站的聊天机器人中测试广告。该服务属于谷歌现有 “搜索广告联盟（AdSense for Search） ” 业务的一部分 ，据报道，谷歌已在 iAsk 、Liner 等 AI 搜索初创公司的聊天功能中投放广告 。
目前尚不清楚聊天机器人广告相关洽谈对 OpenAI 意味着什么 。尽管亚马逊上周宣布将向 OpenAI 最高投资 500 亿美元，协议同时涵盖云计算与芯片合作 ，但双方并未提及广告业务。OpenAI 广告销售仍处于初期阶段 ，今年 2 月仅向少量广告主开放首批广告位 。
尽管广告主和买方都认为，聊天机器人广告因具备用户对话个性化属性而拥有巨大机遇 ，但这一模式仍处于早期 。OpenAI 等公司表示 ，广告形式将根据广告主与用户反馈持续优化。
广告买卖双方仍在研究如何衡量与追踪这种新型广告的效果，以及现有广告技术如何与大语言模型兼容 。与此同时 ，多家初创公司也已加入聊天机器人广告赛道 。
其中包括 Koah ，该公司旨在帮助聊天机器人应用销售广告，近期刚完成由 Theory Ventures 领投的 2050 万美元 A 轮融资。Theory Ventures 普通合伙人、前谷歌 AdSense 产品经理 Tomasz Tunguz 表示 ，聊天机器人?
