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数据新闻编辑 陈华罗 新媒体设计 苗奇卉 校对 李立军
2026年的春暖花开姗姗来迟，但国内的新茶饮赛道却已早早掀起波澜 。
据称 ，茶颜悦色将于今年四月在深圳开设其首批门店 ，并计划后续在当地拓展更多门店，正式进驻一线城市市场 。
这个多年来死磕湖南本土 ，仅辐射江苏 、湖北等少数省份的茶饮品牌 ，此番以双店齐开的姿态扎根深圳核心商圈，迈出布局一线城市的关键一步 ，让茶饮圈直呼意外：为何茶颜悦色偏偏选在这个春寒料峭的时节进军深圳？这场迟到的布局 ，背后藏着怎样的考量？
茶饮市场增长疲软
茶颜悦色主动出击
曾经一路高歌猛进的新茶饮市场，如今也如这迟来的春天一般 ，没了往日野蛮生长的火热态势。市场增长脚步愈发放缓 ，整个行业从增量竞争逐步转向存量博弈，对于普通消费者而言，最直观的感受就是街头茶饮店越开越多 ，可选品牌琳琅满目 ，却难再喝到一杯让人眼前一亮的新品 。
很多人对茶颜悦色的印象，还停留在“守着长沙不走 ”的阶段；实则早在2020年 ，它就已迈出走出长沙的脚步 ，陆续在武汉、重庆 、南京 、无锡等城市开出门店，目前在多城布局超千家直营门店 。
但即便走出了长沙 ，茶颜悦色的布局也始终集中在新一线城市 ，尚未触及一线城市版图，且在深耕的市场里 ，增长瓶颈早已显现。
大本营长沙的竞争更激烈 ，霸王茶姬2024年初进入湖南后，已经在长沙开了60多家店 ，还在永州、邵阳等三 、四线城市布局 ，淡马茶坊 、裕莲茶楼等同类品牌也纷纷入局，坚持直营的茶颜悦色，也感受到了市场被分流的压力 。
为了打破发展困局 ，过去几年里 ，茶颜悦色积极求变，尝试新茶饮赛道的跨界路线 ，试图通过子品牌实现突围 。鸳央咖啡、古德墨柠 、昼夜诗酒茶 、茶颜饼坊 ，茶颜悦色的子品牌矩阵覆盖了咖啡、柠檬茶、酒馆 、烘焙等多个消费场景，茶饮周边的赛道几乎都试个遍。
但从市场反馈看 ，这些尝试仍未脱离对茶颜悦色的依赖 ，根据行业数据，古德墨柠的门店数100多家 ，大部分都集中在长沙 ，且紧挨着茶颜主品牌门店开设，其余子品牌创立时间短 ，体量和影响力都十分有限 ，大多局限在湖南市场 。
这种“贴身”开子品牌的方式，虽然能借助主品牌的流量短期引流，却也限制了子品牌独立发展 、走向全国的可能 ，跨界突围的尝试 ，并没有成为茶颜悦色新的增长引擎 。
而茶颜悦色的出海探索，也始终保持着谨慎的姿态 ，并未像部分品牌那样大刀阔斧开设线下奶茶店 ，而是选择了线上电商的轻量化路径。2025年7月官宣以电商形式进军北美市场，上线的也并非核心的茶饮产品 ，而是国内受欢迎的零食和文创周边 ，终究也只是浅尝辄止，难以形成真正的海外品牌影响力。
一边是大本营市场被不断挤压 ，一边是跨界、出海的浅尝辄止 ，踏入一线城市，成了茶颜悦色为数不多的破局选择 。
再进深圳
想站稳脚跟并非易事
这并不是茶颜悦色第一次来到深圳 ，早在2021年时 ，茶颜悦色就以快闪店的形式登陆过深圳 。五年过去，茶颜悦色以直营门店的形态重返，看中的无疑是这里得天独厚的消费潜力和市场氛围。
数据显示 ，截至2026年3月 ，广东茶饮门店数达8.7万家，以绝对优势位居全国第一 ，远超其他省份 ，数万家门店扎堆，足以见得当地浓厚的茶饮消费氛围 。
而深圳作为大湾区核心城市 ，聚集了大量年轻白领 、女性等新茶饮核心消费群体 ，可以为品牌带来初期的流量基本盘 。
但另一方面，也正是因为茶饮品牌多 ，深圳看似肥沃的茶饮市场 ，早已是红海一片；不仅有喜茶 、奈雪的茶等深耕一线城市多年的头部品牌，还有茉莉奶白
