中新网郑州2月15日电(阚力王佳宁)春节前夕
，河南郑州各大商超内年货琳琅满目 ，热闹非凡 
，常住人口近亿的中部省份河南消费市场持续升温 。

近几年
，中原商超在消费市场频频出圈：胖东来等区域商超品牌已形成现象级IP ，淘小胖 
、鲜风生活
、华豫佰佳等一批本土商超品牌实现突围 
，山姆等国际大牌商场布局河南
 。

“线下消费市场回暖
，是河南商超行业重新洗牌的重要因素
。 ”河南本土商业品牌折扣牛创始人马昕彤受访称 ，随着电商行业进入存量竞争周期 
，其缺乏线下互动与实景体验的短板逐渐显现
，消费者对消费场景的需求已经回归 。

今年河南省政府工作报告披露 ，2025年河南社会消费品零售总额达2.9万亿元(人民币 
，下同)
，同比增长5.6%
 。

商超资源持续向河南聚合 ，背后是多重优势的叠加赋能
。

河南拥有近1亿人口的消费红利 ，“米 
”字形高铁网络 、超1万公里高速路网构建起便捷的交通物流体系
，规模超万亿元的现代食品产业集群
，更为零售供应链提供坚实的产业支撑 。

2026年 ，中原商超的竞争格局更趋多元 。如胖东来郑州店正紧锣密鼓筹备中 
，鲜风生活 、淘小胖
、农夫刘先生等本土商超扩张提速
，麦德龙
、盒马鲜生等外来商超品牌“加码
”布局河南市场
。

在零售供应链把控 、产品创新 
、服务品质等较量中 ，创新消费场景成为多个商超品牌的共同选择
。

河南华豫佰佳商业管理有限公司运营总经理丁亚勇认为 
，一些商超从单纯的购物场所向“社交+体验 ”复合空间转型
，正是契合了消费市场从物质需求向精神
、社交需求升级的趋势 。

马昕彤亦认为 ，注重消费者的服务体验与情绪价值 
，是行业创新的重要方向
 。“此前
，我们通过MOMOPARK城市公园 ，打造‘购物消费+萌宠互动’消费新场景 
，很受欢迎
。 
”

此外
，河南各大商超还纷纷布局前置仓 、上线即时零售 
、增设门店餐饮区等 。

丁亚勇介绍 ，华豫佰佳自2025年4月启动自有品牌建设 ，目前已有超300个自有品类在售
，销售额占企业整体的近两成
 。

有专家认为
，布局自有品牌是零售行业供应链重塑的重要信号 ，但该模式需依托强大的供应链管理
、产品研发能力 
，以及对消费者信任的长期培育
，并非适配所有企业
。

对此 ，马昕彤建议 
，未来需进一步增强城市对零售专业人才的虹吸能力
，补齐短板 。

河南省商业经济学会副秘书长胡钰分析称 ，河南商超行业已形成差异化竞争的良性生态 
，比如胖东来深耕极致人文服务与精神内核
，折扣牛聚焦高性价比 ，华豫佰佳则深耕社区消费场景
 。

河南省社会科学院原院长张占仓认为 
，河南消费市场生态持续向好
，商超行业将朝着品牌化 、融合化 
、数字化方向迭代升级
。对于商超企业而言 ，唯有持续深耕差异化发展 ，才能在市场竞争中站稳脚跟 。(完)