能逛能观演 ，可看可融入

旅游+演艺 
，激活消费新空间

看完小剧场演出
，年轻人逛起周边商场和夜市；演唱会现场气氛热烈 ，场外文创摊位前同样人头攒动；到景区游览风景 ，还能沉浸式体验非遗项目……近年来

，一幕幕鲜活场景，折射出旅游与演艺深度融合的文旅发展新趋势  。

小剧场走进商圈
 、景区  ，延展消费链条

湖南省花鼓戏剧院内

，由仓库改建成的小剧场人气高涨

。融合了花鼓戏元素的新国风沉浸式幻境秀《新刘海砍樵》，以精彩的剧情和特效让观众沉醉其中。“看完演出后  ，我准备再带孩子去附近夜市
，感受长沙的夜生活  。 
”游客李女士说
。

据统计
，长沙夜间消费占全天消费额的60%左右 ，小剧场正成为“夜经济
”的新引擎
。长沙锦秀拾光商圈形成“看live+吃夜宵 ”的夜经济生态 
，年轻人看完现场音乐演出后流连于周边夜市
，夜间消费链条持续延展；沉浸式夜游演出《天心阁魁星点灯》单日吸引游客破万人次 ，带动周边夜宵
、文创等消费业态同步火爆 。“白天游景点 
，夜晚赏小剧 ”已成为长沙文旅的新名片 
。

在长沙五一商圈
，小剧场也是吸引客流的“新磁极

”
。长沙悦方IDMALL购物中心集聚了6家小剧场 ，2025年累计票房750万元 。数据显示 ，五一商圈小剧场聚集区已形成“观演+餐饮+购物+住宿”的消费链条

，周边3公里内餐饮消费因剧场客流实现62%的增长 
。

剧场和景区联动，让文旅消费更有内涵
。长沙多个景区打破“走马观花  ”的旅游模式  ，以小剧场为载体

，让自然风光与文化演艺双向赋能 。在橘子洲头的《恰同学少年》青春剧场里，红色沉浸式话剧正在上演  ，观众化身“青年学生

”
，在声光电打造的实景中与百年前的湖湘青年对话 。

青砖黛瓦间的脱口秀 、景区里的沉浸式演出
 、商圈中与观众互动的戏剧表演……在长沙
，“剧场+商场”“剧场+景区  ”“剧场+夜经济
”的融合模式 ，成为文旅消费新潮流

。2025年 
，长沙71家演艺新空间累计演出1.7万余场
，吸引观演人次超450万 ，票房收入突破3.66亿元。“我们努力以演艺带动游客长沙行 
，让文化流量转化为消费增量  。
”长沙市文化旅游广电局党组书记
、局长易鹰表示

。

演唱会结合特色文化
，带火城市文旅

广西南宁 ，夜幕下的广西体育中心流光溢彩 ，“热爱之城 ”拼盘演唱会火热开场

，汇聚了来自天南海北的歌迷。

“听说有‘宠粉大礼包’，我提前两天就在景区三街两巷住下  ，凭票根享受了许多餐饮消费的优惠

，把特色美食尝了个遍  。 
”来自广东广州的歌迷黄狮说
。

南宁市文化广电和旅游局联合餐饮企业 、酒店推出的“宠粉大礼包
”，涵盖餐饮住宿
 、景区门票等多重福利
。交通部门则在大型演出期间延长地铁运营时间
、增开公交专线  ，让数万歌迷听完演唱会不愁回家路 。

如何让“流量 ”变“留量 
”？南宁借演唱会展示城市形象
，“老友南宁
”音乐季等主题宣传活动持续出圈 
。演唱会门口的市集上
，周边文创产品 、农特产品
 、非遗手工艺品等摊位生意火热
。

“我在这有两个摊位 ，每次有演唱会还去门口摆摊 
，基本每晚都有上千元收入 。 ”说话间
，商贩周李华就麻利地装好了两袋椰汁 
。借助市集 ，非遗老友粉等特色产品通过“宠粉大礼包 ”走向全国歌迷
。

在南宁 
，演艺经济的“长尾效应

”还在持续发酵 。“本次演出上座率达90%
，五成以上观众来自外地 ，演唱会已成为南宁的移动名片 。”演唱会总导演王科雅说 ，“《热爱之城》演唱会将舞台演出与南宁在地文化、特色消费场景深度结合

，同时呈现广西各地著名美景

。演唱会中，嘉宾也深度推介南宁美食美景  ，与现场观众分享交流。  ”

近年来

，南宁先后出台支持和鼓励举办中小型音乐节 
、支持营业性演出发展等政策“组合拳

”，优化演唱会环境  ，提升广西体育中心容量至5万人  。