记者彭衍菘

2月24日，财通证券资产管理有限公司(以下简称“财通资管 ”)公告称 ，即日起旗下所有公募基金在直销渠道免收认(申)购费(含转换转入 、定投)
，新增产品同步适用该规则 。此前的1月26日，兴证全球基金宣布 ，不仅免收直销渠道认申购费
，还对符合条件的持有人免收后端申购费
。

证监会发布的《公开募集证券投资基金销售费用管理规定》(以下简称《规定》)明确，“基金管理人销售其管理的基金 ，不得收取认(申)购费
、销售服务费
”。《规定》自2026年1月1日起施行
，设置12个月过渡期 。业内认为，两家机构的率先行动 ，标志着《规定》实施后
，公募基金行业正加速告别价格竞争，迈入以服务为核心的新竞争格局
。

晨星(中国)基金研究中心总监孙珩向《证券日报》记者表示 ，《规定》的实施，将推动公募基金销售费率体系进一步规范化、普惠化
，直销渠道免(认)申购费与销售服务费将显著降低投资者成本 、重构渠道竞争格局。同时，加速行业告别单纯价格比拼 ，显著推动行业从价格竞争转向以投研能力
、资产配置、客户陪伴 、数字化服务为核心的服务竞争
，倒逼机构提升专业服务与长期价值创造能力 。

基金公司正将竞争焦点转向服务升级
。兴证全球基金相关人士透露，公司将持续深化直销平台建设 ，通过技术重构增强系统稳定性与灵活性
，优化交易流程与服务功能，并以实实在在的费率优惠回馈投资者 ，降低投资成本
，聚焦“长钱管理”，引导客户从关注单一产品转向整体资产配置解决方案。