专题：资本市场大咖2026新春献词：骏马踏春来 驭势稳行启新程

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　　作者：申万宏源研究宏观团队 李欣越

　　沿着沈海高速一路向北
，窗外的景色从连绵的高楼逐渐切换为广袤的平原
。作为一名常年在上海工作生活的阜宁人，每年春节回乡 ，总能真切感受到家乡的变化。阜宁坐落于江苏江淮平原中部
，是典型的里下河鱼米之乡，也是长三角北翼一座正在稳步崛起的县域城市 。这里既有传统农耕文明的温润底色 ，也有着工业提速、产业集聚的现代气息；在静静地蜕变中，展现着苏北县域经济最真实的模样。今年回乡
，我试图穿过喧嚣的爆竹声，在烟火日常里记录下这座小城的“静”与“动 ”
。

　　一
、人少了？

　　今年春节 ，阜宁城区给人最直观的感受
，是街头车流明显减少，老城区的拥堵程度大幅下降。往年返乡高速排长龙、射阳河边路边车位一位难求的景象不再 ，过年的整体节奏显得更加从容 。不少亲友提及
，身边多个家庭选择了“反向过年
”——在外工作的年轻人将父母接到工作所在城市团聚，而非集中返回县城过年 ，直接导致县城返乡客流有所回落
。

　　事实上
，阜宁正从传统劳动力输出县，转向人口双向流动的区域节点。过去 ，外出群体以候鸟式务工为主
，春节集中返乡；如今，越来越多的年轻人在长三角大中城市稳定定居 ，完成从“打工者”到“新市民 ”的身份转变，具备了接家人前往定居地过年的条件 。就业承载力提升
，稳住了曾经持续下滑的常住人口；而跨区域城镇化的深入，则让部分家庭的团圆场景发生转移
。

　　县城春节“人变少
” ，或非人口流失或吸引力下降
，而是城镇化进入更高阶段的正常表现。人口不再是单向流出 、集中回流，而是在城乡之间
、城市之间实现更均衡、更理性的双向流动 。尽管返乡客流有所下降 ，但庙湾古城 、兴国寺广场
、新盛街等地依旧年味浓郁
，本地居民与少量返乡人群构成节日消费主力，城市休闲空间更舒展、公共秩序更稳定 ，也从侧面反映出县城配套成熟度与生活品质的提升
。

　　二 、价涨了？

　　今年春节
，阜宁消费市场最突出的特征，是服务类消费价格明显上涨 ，但需求依旧旺盛
，呈现出“价涨量升”的景象。KTV小包厢两小时折后价格接近800元，影院票价普遍在60—80元区间且场次基本满座 ，火锅店人均消费从以往50元左右上升至80元上下，街头小吃
、炸串等品类也普遍提价
，即便如此，热门门店依旧排不上队 。

　　这一现象 ，与我县宏观经济数据高度吻合
。2025年
，根据《阜宁县政府工作报告》，阜宁GDP预计突破800亿元 ，5年内连续跨越3个百亿台阶
，朝着“千亿县 ”稳步迈进；全体居民人均可支配收入38350元，城乡收入差距持续缩小 ，居民消费能力与消费意愿同步增强。

　　从宏观视角观察
，春节服务消费涨价与火爆并存，本质是县域第三产业供给刚性不足与节日需求集中释放共同作用的结果 。县城内高品质KTV、影院 、连锁餐饮
、亲子游乐等文娱供给相对有限 ，属于稀缺型消费场景
，而春节期间返乡人口与本地居民的休闲需求短期集中爆发，供需失衡直接推高价格。同时 ，居民收入稳步提升，对节日仪式感、体验型消费的接受度明显提高
，也支撑起这一轮消费热潮
。

　　由此可见，阜宁消费市场或正进入结构性升级阶段 ，从商品消费为主
，转向商品消费与服务消费并重。餐饮 、娱乐等体验式消费快速崛起，既是三产比重提升的直接体现 ，也是内需持续扩大的重要标志 。而短期价格上涨
，也在提醒县域服务业仍有较大补齐空间，未来增加优质、普惠
、多元的休闲供给 ，或是激活县域消费的重要方向
。

　　三、景冷了？

　　在“文旅热”席卷全国的